Bier ist der Deutschen liebstes Getränk - und die richtige Marke oft eine Prestigefrage. Mit über 5.000 Sorten auf dem deutschen Markt und Werbeausgaben von rund 360 Millionen Euro brutto pro Jahr ist die Bierbranche ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Auch im TV gehört sie zu den Top Ten der werbungtreibenden Kunden.
Zur Sorge der Bierbrauer sinkt der Bierverbrauch in Deutschland stetig und auch die Prognosen sehen weniger gut aus. EL CARTEL MEDIA möchte mit dieser Studie dazu beitragen, Werbekunden einen Überblick über die Einstellungen und Präferenzen der Konsumenten zu geben. Denn nur wer seine Zielgruppe kennt, kann seine Werbespendings optimal einsetzen. Es wurde die Methodik der Onlinebefragung gewählt, da sich speziell bei den Onlinenutzern eine besonders trendorientierte und kritische Zielgruppe finden lässt. In zwei Wellen wurden insgesamt über 6.000 Personen im Alter zwischen 16 und 49 Jahren befragt. Der Schwerpunkt der Befragung liegt auf Markenimageveränderungen und den aktuellen Entwicklungen bei Trendbieren und Biermixgetränken. Weiterhin sind die Trinkgewohnheiten und Markenpräferenzen ebenso wie die Wahrnehmung der Werbe- und Sponsoringaktivitäten der Bierhersteller erhoben worden.
Ein Prosit!
| Branchenbericht Bier.pdf | 38 Seiten | ET: September 2005 | 760 KB |